Trouver des répondants avec l'Échantillonnage Social
Trouvez et interviewez un échantillon toujours frais et réactif, même lorsque le taux d’incidence est faible.
Trouvons le répondant (im)possible
Si vous recherchez des répondants très spécifiques, que vous avez besoin d’interviewer un public très profilé, avec un faible taux d’incidence, mais aussi si vous avez besoin d’interviewer un public très large et que vous souhaitez collecter des données de façon très efficace en très peu de temps, l’échantillonnage social donnera d’excellents résultats.
Pendant des années, la revendication de ce service a été « nous trouvons des répondants (im)possibles », car nous sommes en mesure de trouver des répondants en utilisant des techniques d’entrées sur les réseaux sociaux. De ce point de vue, si vous cherchez une aiguille dans une botte de foin au fond de l’océan, vous devez être équipé d’un échosondeur et devez savoir plonger.
Comment obtenir un répondant en 4 étapes
1. Définition de la cible
Nos PM et SMM analysent et définissent l’audience en fonction de la cible ou de l’échantillon requis par l’institut de recherche.
2. Choix du réseau social
Les SMM choisissent le réseau social (Facebook, Twitter, Tik Tok, etc.) sur lequel le public est le plus actif. Facebook est le roi du B2C, LinkedIn est idéal pour le B2B.
3. Choix de la méthodologie
Nous pouvons choisir de faire entrer le répondant directement dans l’enquête en ligne (Social à CAWI) ou de collecter ses données pour l’interviewer via CATI, webcam ou VAI Research.
4. Publicité sur les réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux n’apparaît qu’au public qui répond à notre profilage (socio-démo, intérêts et comportement). Les répondants, en cliquant, entrent dans l’enquête ou la page de destination pour fournir les données et être interrogés.
Les avantages de l'échantillonnage social
- Nous cherchons la bonne cible au bon moment, et nous obtenons le bon répondant.
- Par rapport aux panels, l’échantillonnage social vous permet d’obtenir des répondants motivés qui répondent parce que le sujet les concerne, car les algorithmes sociaux montrent la publicité au public le plus actif.
- Avec l’échantillonnage social, vous ne trouverez que l’audience liée au sujet de l’enquête, mais pas des personnes qui participent à des dizaines d’enquêtes chaque mois en échange de récompenses.
- Plus de la moitié de la population mondiale est présente sur les réseaux sociaux : l’audience des réseaux sociaux affiche une excellente performance en termes de représentativité.
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Dans ce livre blanc, vous pourrez approfondir cette méthodologie.